UTM 빌더

링크에 유입 경로 추적 값을 붙여 줍니다. 광고·SNS 성과를 나눠 볼 수 있는 주소가 만들어집니다.

URL*?UTM을 붙일 원본 페이지 주소. 프로토콜이 없으면 https://가 자동으로 붙고, 기존 쿼리 파라미터는 유지됩니다.

소스 (utm_source)*?트래픽이 시작된 곳(어디서 왔는가). 예: google, meta, newsletter

매체 (utm_medium)*?유입 방식·채널 유형(어떻게 왔는가). 예: paid_social, email, cpc

미디어

채널

캠페인 (utm_campaign)*?캠페인 이름. 세트명을 함께 입력하면 캠페인명|세트명 형식으로 합쳐집니다.

플랫폼 (utm_source_platform)?광고를 집행·구매한 플랫폼. 예: google_ads, meta_ads, naver_sa

전략 (utm_marketing_tactic)?타겟팅 전략과 캠페인 목적 구분. 예: retargeting_conversion, prospecting_traffic

타겟

목적

검색어/타겟팅 (utm_term)?검색 키워드 또는 타겟팅 조합. 타겟팅 모드는 성별_연령_관심사_지역을 자동 조합합니다. 예: male_25_34_fashion

성별

연령~

관심사

지역

소재 형식 (utm_creative_format)?광고 소재의 형식 구분. 예: video_single, image_carousel

미디어

표현

캠페인 ID (utm_id)?광고 플랫폼·GA4에서 캠페인을 식별하는 고유 ID(수동 캠페인 데이터 연결용).

콘텐츠 (utm_content)?같은 캠페인 안에서 소재·배치 위치를 구분(A/B 테스트). 예: banner_top, text_link

* 표시된 필수 항목 중 URL · 소스 · 매체 · 캠페인 이름 항목이 비어 있어 추적 URL이 아직 만들어지지 않았습니다.

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한눈에 보기

항목	내용
필수 항목	원본 URL + 소스 · 매체 · 캠페인 이름
선택 항목	플랫폼 · 전략 · 캠페인 ID · 소재 형식 · 콘텐츠 · 검색어/타겟팅
붙는 파라미터	GA4 확장까지 9종 (`utm_source`·`utm_source_platform`·`utm_medium`·`utm_marketing_tactic`·`utm_campaign`·`utm_id`·`utm_term`·`utm_creative_format`·`utm_content`)
빠른 입력	자주 쓰는 값 칩 (소스 45종 · 플랫폼 24종 등)
표기 정리	소문자·밑줄로 자동 변환
결과	완성된 추적 링크 (결과 카드나 복사 버튼을 눌러 복사)
처리 위치	내 브라우저 — 서버 전송 없음

왜 만들었나요

같은 랜딩 페이지를 여러 채널에 뿌리다 보면 어디서 들어온 방문인지 구분이 안 됐습니다. 손으로 UTM 파라미터를 붙이자니 오타가 나고 표기가 제각각이 돼서 리포트가 갈라지더군요. 칩을 눌러 채우면 표기가 통일되도록 UTM 빌더를 만들었습니다.

Note

입력한 주소와 값은 서버로 전송되지 않습니다. UTM 빌더는 링크를 만드는 일까지 전부 브라우저 안에서 처리합니다.

UTM 빌더 사용 방법

UTM 빌더에 URL과 소스·매체·캠페인 이름을 입력합니다. 자주 쓰는 값은 아래 칩을 눌러 바로 채울 수 있습니다. 주소에 https:// 를 빼고 넣어도 자동으로 붙습니다. 항목 이름 옆 물음표(?) 에 마우스를 올리면 그 값이 무슨 뜻인지 예시까지 뜨고, 이미 고른 칩을 한 번 더 누르면 값이 해제됩니다.
필수 항목을 다 채우면 추적 링크가 바로 뜹니다. 결과 카드를 클릭하거나 바로 아래 복사 버튼을 누르면 복사됩니다. 덜 채운 항목이 있으면 무엇이 비었는지 이름으로 알려 줍니다. 필요하면 아래쪽 선택 항목(플랫폼·전략·캠페인 ID·소재 형식·콘텐츠·검색어)까지 채워 넣을 수 있습니다.

이렇게 나옵니다

네이버 광고용 링크를 만들면 이렇게 나옵니다.

원본     https://example.com/event
소스     naver
매체     cpc
캠페인   summer_sale
              ↓
https://example.com/event?utm_source=naver&utm_medium=cpc&utm_campaign=summer_sale

알아두면 좋은 것

UTM 각 항목에 뭘 넣나

정답이 정해져 있지는 않지만, 아래 방식이 가장 널리 쓰입니다. 앞의 세 개만 채워도 대부분 충분합니다.

항목	뜻	예시
소스 (`source`)	어디서 왔나	`naver` · `google` · `instagram`
매체 (`medium`)	어떤 방식으로	`cpc`(클릭 광고) · `email` · `social`
캠페인 (`campaign`)	어떤 행사인가	`summer_sale`
콘텐츠 (`content`)	같은 캠페인 안 소재 구분	`banner_a` · `banner_b`
검색어 (`term`)	검색 광고 키워드	`여름원피스`

앞의 셋이 필수, 뒤의 둘은 필요할 때만 씁니다.

GA4에서 더 쓰는 항목

기본 다섯 개 외에 GA4가 함께 읽는 항목도 있습니다. 플랫폼·전략·소재 형식은 칩을 눌러, 캠페인 ID는 직접 적어 넣습니다. 안 채우면 링크에 붙지 않습니다.

항목	뜻	예시
플랫폼 (`source_platform`)	광고를 집행·구매한 플랫폼	`google_ads` · `meta_ads` · `naver_sa`
전략 (`marketing_tactic`)	타겟팅 전략과 캠페인 목적	`retargeting_conversion` · `prospecting_traffic`
소재 형식 (`creative_format`)	광고 소재의 형식	`video_single` · `image_carousel`
캠페인 ID (`id`)	캠페인을 식별하는 고유 값	`abc123`

캠페인 칸은 이름과 세트명을 따로 받아 캠페인명|세트명 으로 합칩니다. 세트명은 비워 둬도 됩니다. 주소에서는 | 가 %7C 로 바뀌어 붙는데, 분석 도구는 이를 원래 글자로 되돌려 읽습니다.

검색어 칸은 두 가지 방식으로 씁니다.

방식	채우는 것	만들어지는 값
타겟팅	성별 · 연령(10~60 중 최소·최대 선택) · 관심사 · 지역	`male_20_30_fashion_seoul` 처럼 고른 값만 이어 붙습니다
키워드	검색 키워드 직접 입력	입력한 값을 소문자·밑줄로 정리해서 (`여름 원피스` → `여름_원피스`)

표기를 통일하세요

Naver · naver · NAVER 를 섞어 쓰면 리포트에서 각각 다른 유입처로 잡힙니다. 그래서 UTM 빌더는 넣은 값을 자동으로 소문자로 고치고, 띄어쓰기와 / 는 밑줄로 바꿔 링크에 붙입니다. Summer Sale 을 넣어도 summer_sale 로 나갑니다.

그래도 아래는 직접 챙기는 게 좋습니다.

같은 뜻에 같은 단어를 쓰기 (cpc 와 paid_search 를 섞지 않기)
한글보다 영문이 안전합니다
칩을 눌러 채우면 표기가 저절로 통일됩니다

이런 경우에는

리포트에 안 잡혀요

링크가 중간에 잘리지 않았는지 확인하세요. ? 뒤가 통째로 빠지는 경우가 있습니다
어떤 SNS는 링크를 자체 주소로 바꿔 감싸는데, 대부분 파라미터는 유지됩니다
분석 도구가 데이터를 모으는 데 시간이 걸립니다. 하루쯤 뒤에 다시 보세요

이미 `?`가 있는 주소에 붙여도 되나요

됩니다. 기존 파라미터 뒤에 &로 이어 붙입니다. 다만 원본 주소에 같은 utm_ 파라미터가 이미 있으면 새 값으로 덮어씁니다 — 두 개가 나란히 붙는 게 아니라 원래 자리의 값이 바뀝니다.

개인정보를 넣지 마세요

UTM 값은 주소에 그대로 드러나고 로그에도 남습니다. 이름·이메일·전화번호 같은 값을 캠페인 이름에 넣으면 안 됩니다.

파라미터 이름으로 한 번에 보기

위에서 본 항목들을 링크에 실제로 붙는 이름 기준으로 모았습니다.

항목	뜻	예시
`utm_source`	어디서 왔는지	`naver`, `instagram`, `newsletter`
`utm_medium`	어떤 방식으로	`cpc`, `social`, `email`
`utm_campaign`	무슨 캠페인	`spring_sale`, `launch_2026`
`utm_content`	같은 캠페인 안 구분	`banner_a`, `banner_b`
`utm_term`	검색 키워드 또는 타겟팅 조합	`무료_pdf_병합`, `male_20_30_fashion`
`utm_source_platform`	광고를 집행한 플랫폼	`google_ads`, `naver_sa`
`utm_marketing_tactic`	타겟팅 전략·목적	`retargeting_conversion`
`utm_creative_format`	소재 형식	`video_single`
`utm_id`	캠페인 고유 ID	`abc123`

뒤의 넷은 GA4에서 캠페인을 더 잘게 쪼개 볼 때 씁니다.

팀에서 쓸 값 목록을 미리 정해 두세요

가장 흔한 실수는 같은 뜻인데 다르게 적는 것입니다.

naver / Naver / NAVER    → 리포트에 각각 따로 잡힙니다

대소문자와 띄어쓰기는 이 도구가 알아서 맞춰 주지만(Naver → naver, Summer Sale → summer_sale), 단어 자체가 다르면 여전히 따로 잡힙니다. 팀에서 쓸 값 목록을 미리 정해 두면 나중에 정리할 일이 줄어듭니다.

이 도구로는 안 되는 것

성과를 보여 주지 않습니다. 링크를 만들 뿐이고, 결과는 분석 도구에서 봅니다
한 번에 한 링크씩 만듭니다. 값 목록을 넣어 여러 링크를 한꺼번에 뽑는 기능은 없습니다
만든 링크를 저장해 두지 않습니다. 화면을 새로 고치면 입력값이 사라집니다
만든 주소를 뜯어보려면 URL 파서를 쓰세요
링크를 QR로 만들려면 QR 코드 생성기

용어 설명

UTM: 링크에 붙여 유입 경로를 표시하는 파라미터입니다. 분석 도구가 이 값을 읽어 "네이버 광고로 들어온 방문"처럼 구분해 줍니다.
cpc: 클릭당 과금 광고를 뜻하는 표기입니다. 검색·배너 광고의 매체 값으로 널리 쓰이며, 자연 유입과 구분하기 위해 씁니다.

UTM 빌더 자주 묻는 질문

소스와 매체에 대문자나 띄어쓰기를 넣으면 어떻게 되나요?

입력하는 즉시 소문자로 바뀌고 공백은 언더스코어로 정리됩니다. Google Ads처럼 대소문자가 섞인 값을 넣어도 google_ads로 정규화되어, 담당자마다 표기가 달라 GA4에서 같은 채널이 여러 줄로 쪼개지는 문제를 막아 줍니다.

캠페인 이름에 세트명을 같이 넣으면 어떻게 합쳐지나요?

캠페인명과 세트명을 각각 입력하면 두 값이 파이프(|)로 이어져 하나의 utm_campaign 값이 됩니다. 예를 들어 캠페인명에 2025q1_sale, 세트명에 broad_25_34를 넣으면 2025q1_sale|broad_25_34로 저장됩니다.

URL·소스·매체·캠페인을 다 채웠는데 추적 URL이 안 나와요.

URL·소스·매체·캠페인 네 항목이 모두 채워져야 결과가 표시됩니다. 캠페인 칸은 이름과 세트명 중 하나만 채워도 값으로 인정되니, 결과가 안 보이면 URL·소스·매체 중 빈 칸이 있는지 화면 아래 안내에 적힌 항목 이름으로 확인해 보세요.

utm_term의 타겟팅 모드는 GA4에서 어떻게 보이나요?

성별·연령·관심사·지역 중 채운 항목만 언더스코어로 이어 붙여 하나의 utm_term 값이 됩니다(예: male_25_34_fashion). 검색 키워드를 그대로 넣고 싶다면 위쪽에서 키워드 모드로 바꾸면 됩니다.

마지막 업데이트: 2026년 8월 31일